根植于(At)讀者的(of)實體書店，不(No)僅賣書，更承擔着文化傳播、公共服務、閱讀推廣的(of)功能，成爲(for)“大(big)衆閱讀推廣場所”是(yes)書店轉型升級的(of)一(one)個(indivual)重要(want)目标。日照作(do)爲(for)一(one)個(indivual)新興的(of)沿海城市，榮膺2017年全國(country)文明城市，日照分公司積極響應當地(land)政府營造全民閱讀、終身學習氛圍的(of)号召，與書店集團“五個(indivual)年”活動相結合，适時(hour)發揮自身優勢，整合各方資源，策劃開展了(Got it)“日照書城·名家講壇”等品牌活動。經過半年的(of)有效推進，以(by)“名家”爲(for)亮點，挖掘書店的(of)文化社交功能，将日照書城逐步打造成爲(for)“城市的(of)文化客廳”。

“一(one)直都是(yes)在(exist)電視和(and)廣播裏聽馬教授讀聊齋，今天在(exist)日照書城終于(At)見到(arrive)真身了(Got it)。”讀者漢先生(born)激動地(land)說，作(do)爲(for)馬教授的(of)忠實粉絲，他(he)特地(land)趕來(Come)聽講座，與作(do)者來(Come)一(one)次近距離的(of)接觸。這(this)場“神鬼狐妖的(of)藝術魅力”講座的(of)主講人(people)，正是(yes)讀書界聊齋研究第一(one)人(people)，《百家講壇》的(of)主講人(people)、山東大(big)學博士生(born)導師馬瑞芳教授，活動吸引了(Got it)大(big)量聊齋迷和(and)學術粉，講座旁征博引、高潮叠起，現場觀衆掌聲如潮。

如今，每月全家人(people)一(one)起或邀三五好友到(arrive)日照書城聽場文化講座已成爲(for)港城文化消費的(of)新模式。據了(Got it)解，“日照書城·名家講壇”從4月舉辦以(by)來(Come)，每月固定一(one)至兩場，目前已舉辦13場。活動報名、參與人(people)數累計超過了(Got it)3.2萬人(people)，不(No)僅爲(for)書城吸引了(Got it)客流，同時(hour)也直接帶動了(Got it)門店圖書和(and)多元的(of)銷售。經統計，上(superior)半年通過講座簽售活動直接産生(born)銷售和(and)活動收費計37.2萬元。

整合資源，積極搭建品質文化交流平台

“邀請名家進書店講座已成爲(for)各實體書店的(of)重要(want)營銷手段，能爲(for)書店銷售錦上(superior)添花”日照分公司相關負責人(people)談到(arrive)，“我(I)們(them)在(exist)活動策劃之初，就定位于(At)打造當地(land)有影響力的(of)活動品牌，把它當作(do)文化品牌來(Come)經營，爲(for)作(do)家和(and)讀者搭建交流平台，而不(No)是(yes)單純地(land)爲(for)了(Got it)做活動而去做，每次的(of)講座活動都是(yes)充分做好前期準備工作(do)，而不(No)是(yes)簡單地(land)流于(At)形式。”

日照分公司依托書店集團作(do)家資源庫，早計劃、早籌備，在(exist)年初即制定全年的(of)名家活動計劃，并将活動計劃表交與市文聯、市作(do)協等單位及當地(land)文化名人(people)和(and)讀者進行論證，最終确定讀者最感興趣、最喜愛的(of)名家，選擇的(of)名家兼顧文學、國(country)學、曆史、少兒等各個(indivual)領域，進一(one)步保障了(Got it)講座的(of)質量和(and)品質。同時(hour)，日照分公司也積極發掘當地(land)文化資源，利用(use)宣傳文化部門的(of)資源與名家建立聯系溝通，如在(exist)著名學者梁衡參加日照詩歌節期間，書城經與組委會多次溝通，邀請梁先生(born)親臨書城講座。在(exist)9月16日梁衡圍繞《樹梢上(superior)的(of)中國(country)》一(one)書，與廣大(big)讀者分享寫作(do)心得，暢談人(people)文曆史，并作(do)爲(for)《我(I)與日照書城》征文比賽的(of)嘉賓爲(for)獲獎者頒獎。

今年以(by)來(Come)，日照分公司分别邀請到(arrive)閻崇年、馬瑞芳、楊紅櫻、伍美珍等多位知名學者、作(do)家，參與到(arrive)“名家講壇”活動中，近期又與沈石溪、彭學明等作(do)家确定了(Got it)講座行程。

4月14日，閻崇年教授來(Come)到(arrive)“名家講壇”，85歲高齡的(of)閻老被讀者的(of)熱情所感染，站着講了(Got it)近兩個(indivual)小時(hour)，閻老淵博的(of)知識、獨到(arrive)的(of)見解和(and)活潑的(of)授課方式，讓現場觀衆聽得津津有味，讀者生(born)動地(land)将活動形容爲(for)“市民文化大(big)課堂”。5月24日，兒童文學作(do)家楊紅櫻做客日照書城， 近千名“小櫻桃”走進書城，活動從下午4點一(one)直持續到(arrive)晚9點。

通過文化名人(people)不(No)斷地(land)參與，在(exist)當地(land)引起了(Got it)強烈的(of)社會反響，提升了(Got it)城市文化氛圍，“名家講壇”更是(yes)成爲(for)港城的(of)一(one)張文化名片和(and)文化活動的(of)主流平台。

創新活動内涵，努力提升新華書店品牌影響力

爲(for)了(Got it)讓更多讀者參與到(arrive)活動中，日照分公司打造了(Got it)一(one)個(indivual)立體的(of)宣傳方式。在(exist)利用(use)傳統紙媒、電視發布活動信息的(of)同時(hour)，加強利用(use)新媒體的(of)宣傳推廣，與“大(big)衆網”、“直播日照”等多家新媒體聯動，通過微信留言、點贊、活動預約、現場互動等多種形式宣傳推廣，實現了(Got it)宣傳的(of)互動性和(and)社交性，在(exist)短時(hour)間内提高了(Got it)“名家講壇”活動的(of)品牌影響力。

日照分公司通過組織開展形式多樣的(of)文化活動，将市民聚攏到(arrive)日照書城，營造濃厚書香氛圍，得到(arrive)了(Got it)政府和(and)市民的(of)高度認可。今年，日照分公司被省新聞出(out)版廣電局授予“書香企業”稱号，日照書城被日照市文廣新局和(and)市文聯分别授予“全民閱讀示範基地(land)“、“日照市文聯活動基地(land)”。

随着日照書城社會影響力的(of)提升，通過創新活動形式，帶動了(Got it)社會各界積極參與，市教育局名師工作(do)室、書香财政、書香司法、共青團青年夜校等内容不(No)斷充實進來(Come)，與财政、司法、邊防、聯通公司等單位聯合開展活動，後續帶動門店選書30萬元、儲值卡17萬元。

“打造符合自身定位、有特色的(of)講座，是(yes)區别于(At)其他(he)同類活動的(of)策略之一(one)”，日照分公司相關負責人(people)談到(arrive)，“要(want)注重活動的(of)規劃和(and)延續性，合理地(land)做好特色定位，利用(use)書店和(and)出(out)版社資源做好名家邀請。前期組織好專家讀者對嘉賓的(of)論證，講座主題、形式的(of)策劃，在(exist)氛圍空間、主題圖書陳列、宣傳推廣等等細節上(superior)要(want)不(No)斷推陳出(out)新，才能更好地(land)服務讀者，實現差異化營銷”。據悉，日照分公司按照出(out)版集團“三新”總體戰略要(want)求，找準自身定位，不(No)斷創新探索更多活動形式，努力打造有持續影響力的(of)文化品牌，發揮書店文化交流平台的(of)作(do)用(use)。同時(hour)，不(No)斷提升文化活動的(of)品質和(and)内涵，以(by)期滿足讀者多元化的(of)文化需求，讓書店真正扮演好“城市文化客廳”的(of)角色。

（書店集團  吳靜春 張平）