■中國(country)出(out)版傳媒商報記者 田紅媛

截至4月底，中國(country)出(out)版、中國(country)科傳、鳳凰傳媒、中南傳媒、中文傳媒、皖新傳媒、山東出(out)版、新華文軒、長江傳媒、中原傳媒、南方傳媒、時(hour)代出(out)版、讀者傳媒、出(out)版傳媒、新華傳媒、城市傳媒、天舟文化、中文在(exist)線、新經典、世紀天鴻、掌閱科技、中信出(out)版22家上(superior)市出(out)版發行類企業均已發布2019年度報告（注：閱文集團港股上(superior)市，不(No)做分析）。透過上(superior)市書企年報可以(by)看到(arrive)，2019年，傳統出(out)版業總體發展态勢良好，但整體增速趨緩，面臨諸多挑戰和(and)壓力。

這(this)一(one)年，主題出(out)版仍是(yes)重點闆塊，出(out)版結構持續優化，資本運營更加務實，融合發展空間逐步打開，出(out)版營銷方式更加多樣，新媒體與傳統業務加快融合。但同時(hour)也要(want)看到(arrive)，受宏觀經濟下行、行業政策調控、市場競争加劇、轉型升級突破不(No)大(big)、閱讀習慣改變等多重影響，盡管出(out)版業精品出(out)版、高質量發展意識增強，但傳統渠道壓力持續增大(big)，除了(Got it)以(by)數字出(out)版、知識付費等爲(for)主營業務的(of)公司外，各大(big)出(out)版發行上(superior)市公司新業态、新業務還處于(At)探索中，營收和(and)利潤尚未在(exist)指标中有所凸顯，如何保持經營業績穩健增長是(yes)擺在(exist)整個(indivual)行業面前的(of)主要(want)課題。

2019年報發布的(of)同時(hour)，各出(out)版發行上(superior)市公司2020年一(one)季度相關數據均已披露。受新冠肺炎疫情延期複工等因素影響，出(out)版發行業經營業績受到(arrive)嚴重沖擊——除以(by)數字出(out)版、互聯網閱讀服務爲(for)主營業務的(of)掌閱科技、中文在(exist)線和(and)以(by)雜志業務爲(for)主的(of)讀者傳媒外，其餘19家出(out)版發行上(superior)市公司的(of)營收同比都有不(No)同程度下滑；從淨利潤來(Come)看，除掌閱科技、中文在(exist)線、讀者傳媒、新經典、城市傳媒外，其餘17家均呈負增長，停課停工導緻以(by)專業出(out)版爲(for)主的(of)中國(country)科傳降幅最高；相對于(At)傳統指标，現金流更能反映企業的(of)盈利質量，一(one)季度16家出(out)版發行上(superior)市公司現金流爲(for)負值，12家同比負增長，反映出(out)絕大(big)多數書企現金流狀況面臨管理問題，應引起高度重視和(and)警覺。（下轉第4版）　　（上(superior)接第1版）

趨向一(one)

營收利潤雙增 整體增速趨緩

據統計，2019年有10家出(out)版發行上(superior)市公司總資産超過百億，其中鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒均超過200億，南方傳媒一(one)躍成“百億方陣”新晉成員。22家出(out)版發行上(superior)市公司共實現營業收入1149.04億元，剔除新上(superior)市的(of)中信出(out)版18.88億元，共1130.16億元，同比增長1.74%；總淨利潤爲(for)120.57億元，剔除中信出(out)版2.51億元，共118.06億元，同比增長19.83%。

從營業收入這(this)一(one)關鍵指标來(Come)看（詳見表1），鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒3家規模仍位列第一(one)陣營，均破百億；讀者傳媒、中國(country)出(out)版、南方傳媒同比增速亮眼。長江傳媒、中文在(exist)線、皖新傳媒營收同比下滑明顯，在(exist)10%~30%之間，其中原因各有不(No)同：長江傳媒和(and)皖新傳媒主要(want)由于(At)業務結構調整，前者進一(one)步主動縮減大(big)宗貿易業務及木漿等物資貿易業務規模，如剔除該項因素，出(out)版發行等主業收入較上(superior)年度增長7%；後者進一(one)步壓縮了(Got it)盈利水平較低業務的(of)規模；中文在(exist)線則是(yes)廣告業務及遊戲發行業務收入大(big)幅下降。

一(one)般圖書業務的(of)經營情況顯示書企的(of)市場化程度，也是(yes)企業核心競争力的(of)集中體現和(and)營收增長支撐。此次年報中，大(big)多數公司公布了(Got it)一(one)般圖書業務收入，其中，中文傳媒以(by)41.59億元領跑，鳳凰傳媒、中南傳媒、皖新傳媒、中國(country)出(out)版的(of)一(one)般圖書營收均超20億元。

歸屬母公司股東淨利潤方面（詳見表1），中文傳媒再次以(by)17.25億元登上(superior)榜首，山東出(out)版、鳳凰傳媒、中南傳媒、新華文軒也均達到(arrive)兩位數。新華文軒是(yes)“10億方陣”新晉成員，主要(want)得益于(At)圖書出(out)版、閱讀服務及教育服務等業務銷售增長帶來(Come)的(of)毛利增加，以(by)及開展的(of)資本業務确認的(of)投資收益和(and)公允價值變動收益同比增長等因素。除天舟文化、中文在(exist)線由于(At)上(superior)一(one)年度淨利潤大(big)幅下降使得2019年同比增幅顯著提升外，讀者傳媒、新華文軒、中信出(out)版也表現較好，同比增長均在(exist)20%以(by)上(superior)。尤其是(yes)讀者傳媒歸屬母公司股東淨利潤增速超50%，主要(want)得益于(At)内外同時(hour)發力——對外通過加大(big)市場拓展力度，推動線上(superior)線下多渠道經營，圖書、教材教輔收入實現較快增長；對内通過強化管理實現了(Got it)對主營業務生(born)産成本的(of)有效管控，從而使得期刊、圖書、教材教輔毛利率較上(superior)年同期均有不(No)同幅度的(of)增長。皖新傳媒、新華傳媒、時(hour)代出(out)版、出(out)版傳媒、新經典5家淨利潤均出(out)現不(No)同程度下滑，其中皖新傳媒進一(one)步壓縮了(Got it)盈利水平較低業務的(of)規模，不(No)再實施創新型資産運作(do)項目，對部分産品計提減值，較大(big)程度影響了(Got it)當期利潤。22家上(superior)市出(out)版發行企業中，僅中文在(exist)線受營業收入下降以(by)及資産減值影響，出(out)現淨利潤虧損。

從利潤率來(Come)看，共有12家出(out)版發行上(superior)市企業利潤率超過10%，新經典以(by)25.97%排在(exist)首位，但随着線上(superior)渠道頻繁發起促銷活動，新經典的(of)促銷費用(use)較上(superior)年有所增加，公司主營業務毛利率同比下降了(Got it)0.77個(indivual)百分點。

趨向二

主題出(out)版“大(big)年”發力 市場競争力增強

2019年是(yes)新中國(country)成立70周年，是(yes)2020年全面建成小康社會、“十三五”規劃收官的(of)關鍵之年。出(out)版業供給側改革持續深化，高質量發展進一(one)步成爲(for)行業共識、行動指南——上(superior)市書企堅守主業，不(No)斷強化原創能力，優化品種結構，壓縮無效供給，從高速增長向高質量發展轉變，優勢闆塊深耕細作(do)的(of)成果越發顯現。

2019年中宣部印發的(of)《圖書出(out)版單位社會效益評價考核試行辦法》，強調堅持正确政治方向、出(out)版導向、價值取向，聚焦内容生(born)産，鼓勵多出(out)精品，提高出(out)版質量，堅持定性評價和(and)定量考核結合，推動圖書出(out)版業持續健康發展，引發行業高度關注。

2019年可謂主題出(out)版“大(big)年”。圍繞新中國(country)成立70周年、脫貧攻堅、全面建成小康社會、建黨100周年等主題出(out)版重大(big)選題，各出(out)版發行上(superior)市公司集中發力。這(this)一(one)年，中國(country)出(out)版策劃主題出(out)版選題200餘種，5種圖書入選中宣部2019年主題出(out)版重點出(out)版物，2種期刊入選“新中國(country)成立70周年”期刊主題宣傳引導資助項目。

一(one)些上(superior)市書企通過頂層設計，加大(big)對重點圖書、精品圖書的(of)扶持力度，成果顯著。如山東出(out)版組織修訂完善了(Got it)《重點出(out)版項目專項扶持資金實施辦法》，2019年度對評審篩選出(out)的(of)36個(indivual)重點項目給予 1124萬元的(of)專項資金扶持。2019年共獲國(country)家大(big)獎及入選各類國(country)家重點出(out)版項目、規劃145項，同比增長34.3%。

注重品牌開發與維護，好書不(No)僅要(want)“叫好”，還要(want)“叫座”。出(out)版傳媒圍繞品牌書、暢銷書和(and)常銷書，加強重點選題規劃，實現年銷30萬冊以(by)上(superior)的(of)8種、10萬冊以(by)上(superior)的(of)66種、5萬冊以(by)上(superior)的(of)111種。中文傳媒結合江西特色，出(out)版了(Got it)一(one)大(big)批弘揚主流價值、雙效突出(out)的(of)優秀作(do)品。其中，《回望峥嵘讀初心——發生(born)在(exist)江西紅土地(land)上(superior)的(of)100個(indivual)經典革命故事》累計銷售30萬冊，收入約1000萬元；《跨越時(hour)空的(of)井岡山精神》累計銷售100萬冊。

主題出(out)版、精品出(out)版無疑仍是(yes)未來(Come)一(one)段時(hour)間出(out)版業高質量發展的(of)重要(want)抓手，通過近幾年來(Come)借力項目扶持和(and)資助“底氣”而積累出(out)的(of)實踐經驗，期待更多書企在(exist)市場的(of)競争中磨砺出(out)更強的(of)筋骨，讓社會效益和(and)經濟效益再上(superior)台階。

趨向三

挖掘多元渠道價值 品牌影響力提升

從2019年報看，同時(hour)擁有出(out)版、發行業務的(of)上(superior)市公司，普遍重視新興技術應用(use)，加快門店升級改造，持續推動渠道終端下沉，全面拓寬線上(superior)、線下、中盤配送等發行渠道，提速發行體系“一(one)張網”建設。

報告期内出(out)版傳媒的(of)發行闆塊表現可圈可點，“盛文·北方新生(born)活”撫順、大(big)連、錦州、鞍山項目相繼運營，填補區域大(big)型文化商業綜合體空白，樹起城市文化新名片；在(exist)遼甯全省大(big)學布局連鎖書店加快推進，11家校園店秉持“一(one)業爲(for)主，多元經營”的(of)理念，打造了(Got it)一(one)店一(one)特色的(of)“盛文·高校聯盟”新典範。

持續創新“閱+”新零售體系，皖新傳媒2019年共享書店新增58家，全國(country)累計達111家，總運營面積超8萬平方米，借還冊次達720.9萬；通過創新社區文化服務模式，推出(out)“閱+優選”社群電商服務，通過小程序爲(for)社區用(use)戶提供文化、生(born)活産品電商服務。通過引入特色文創、精品培訓等優質産品服務，實體門店、城市閱讀空間、社群電商等構成的(of)多元渠道流量價值得以(by)進一(one)步挖掘轉化，文化消費新零售體系逐步成型。

加強技術手段普及，創新書店智能化應用(use)，爲(for)升級服務水平找到(arrive)新抓手。新華傳媒在(exist)2018年港彙店試點自助售書、貨架管理系統的(of)基礎上(superior)，新華連鎖2019年又在(exist)15家門店投放“智能多點觸控自動購書機”。

打造多品牌、多業态的(of)現代閱讀服務網絡體系，提升實體書店閱讀服務能力和(and)經營能力是(yes)新華文軒2019年集中力量想要(want)做好的(of)一(one)件大(big)事。這(this)一(one)年，新華文軒持續完善實體書店網點布局，夯實多品牌發展格局。年内新開、升級改造門店共13家、面積1.2萬餘平方米。

健全網點布局，開展多元營銷，也使得各項業務取得新成效、新突破。南方傳媒全年新開門店7家，新建及改造校園書店23家，在(exist)特色終端建設上(superior)，打通服務鄉鎮最後一(one)公裏，全年新建鄉鎮發行網點50家；建成各類型閱讀空間58家，其中黨員閱覽室31家；建成新時(hour)代文明實踐中心25家；南國(country)書香節以(by)“悅讀·爲(for)祖國(country)喝彩”爲(for)年度主題舉辦文化活動近800場。報告期内，南方傳媒發行闆塊實現營業收入36.5億元，增長24.4%。

綜觀2019年報與2020一(one)季度報，一(one)個(indivual)略顯沉重而緊迫的(of)話題再度引人(people)深思——多年來(Come)，傳統書企的(of)數字出(out)版、在(exist)線教育等相關業務發展緩慢，融合發展方面也未有行之有效的(of)盈利模式，甚至相關數據在(exist)年報中很少體現，所占比重極低。此次疫情大(big)考，倒逼上(superior)市書企重新思考數字出(out)版、融合出(out)版布局，期待全行業以(by)底線思維，危中察機，化危爲(for)機，2020決戰攻堅，交出(out)一(one)份滿意的(of)答卷。